“环球捕手”公众号被封 因涉嫌多级分销

本文摘要:昨日,有用户爆料,曾经缔造了微信电商神话的“环球捕手”公众号疑似被封。

昨天中午,有用户爆料,曾经缔造了微信电商神话的“环球捕手”公众号疑似被封。


在点击关注“环球捕手”公众号时,会弹出“该账号因违规无法关注”的提示,点击公众号历史消息页面也显示该账号涉嫌多级分销违规行为。不过,据观察,“环球捕手”的最新推送停留在7月22日,目前在会话框仍可正常查看文章内容。


看样子,笔者猜测“环球捕手”应该是被短期禁言了。近日,“环球捕手”的微信指数从7月21日开始也一路飙升,7月27日更是达到了450多万,不知道是否是这次被封号的先兆。



号称电商神话的“环球捕手”,到底是什么?


很多人或许对环球捕手不算熟悉,环球捕手是一家美食生活电商平台。据资料显示,“环球捕手”微信公众号于2016年4月10日正式上线,在不到两个月的时间内迅速积累了两百多万用户。据网上流传的数据,目前环球捕手已拥有1200万的用户规模(是否单指微信用户暂未得知)


据收集到的资料显示,前期环球捕手的主要为“代言人”模式:通过在环球捕手上购买一定金额的零食,即可获得专属二维码成为代言人,代言人通过分享专属二维码吸纳新用户,交易成功后代言人和用户均可获得丰厚奖金,然后以此类推,如下图所示:


不过,笔者观察到,打开环球捕手App在个人中心页面可以看到环球捕手与千禧推广联盟合作在招募分享达人,还打出了“分享赚钱”的旗号:


据公众号“微赢销(微信号vyxsxy)”在《起底刷爆朋友圈的环球捕手:是个什么微商平台?》一文中透露,目前环球捕手的模式分为分享达人、经理、总监三级:

此外,还有网友晒出了分享达人模式的收益页面:



用网友的话概括就是,直推拉人高额返利,一条线上的人拉人也有返利,躺着也能赚钱。话说到这里,大家似乎也可以理解为什么“环球捕手”的公众号的违规理由是涉嫌多级分销了吧。


那些年,微信打击过的多级分销


实际上,微信一直严厉打击多级分销行为。比如,1年内获得3次融资(其中2016年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资)、创下20天卖出23000条裙子纪录的小黑裙今年就两度因为涉嫌多级分销被封。


• 1月6日,拥有700万粉丝的公众号“小黑裙SOIREE”因显示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。



• 7月12日,用户向“SOIREE奢瑞小黑裙订阅号”发送消息时,提示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。


此外,4月6日,“故姐”就因涉嫌分销被封号一个月。


 

如果你还抱着侥幸心理,依靠多级分销卖货的话,可要小心了。


环球捕手为何火爆?

说到环球捕手的火爆,就不得不说说今年微商市场的一些变化。微商在经历了几年的野蛮生长之后,发展渐显疲态,一方面表现在微商吸粉越来越难,除了腾讯公司的严格管控和打击之外,由于微商小白已经被清洗多次,漏网之鱼也已经越来越少了。


很多微商头头反应,现在在微信群里听培训的越来越少了,以各种方法努力拉进群的,除了抢红包冒个泡之外,基本上互动率为零。微商遇到的困境不仅仅表现在拉新上,另一方面在已经合作的下线代理中,能出货的,能坚持下去的越来越少了,有微商头头反应,现在的下线代理经常以各种无厘头的名义就不做了,或则懈怠了,这种理由可能是和男朋友分手了,父母病了,甚至是不开心。


当微商在拉新和维系老代理两个方面都遭遇困境之后,微商群体急需变革,这时候微商平台营运而生,在一年多的时间里面,网易考拉,云集,云集品,脉宝,德家,环球捕手等微商平台异军突起,这些微商平台基本上采用的都是类似的模式,拉新分成,下线销售有佣金,还有各种级别的升级。


微商平台的出现,解决了几个微商发展的痛点,加入平台的微商,不用考虑产品的问题,基本上都是平台方进行产品供应链管理,微商只需要考虑拉新和卖货就可以了,以前的很多微商头头要找产品,备库存,发货等各种操心,现在只需要关注好自己的下线做业绩就可以了,可以极大解约微商的时间,提高销售的效率。


其次,有了平台的背书,微商解决了信任度的问题。毕竟这些微商平台都具有一定的实力,通过平台自身的宣传,消费者更容易接受一些。最后也是最为关键的是,这些平台的激励措施,对于已经手握几十万线下代理的微商头头来说,有了更好的变现渠道。


很多微商头头只需要把线下代理拉到这些平台上,仅仅拉新分成,每个月就有几十万甚至更多,这让面临困境的微商头头们有看到了曙光,因此在近一年的时间中,一些微商头头疯狂入驻这些平台,靠拉新分成加快了粉丝变现的节奏。
从环球捕手微信公众号被封透露出微商发展的什么信号?

这次环球捕手被封事件,比上一次小黑裙事件对于微商的影响力更大。毕竟小黑裙只是销售比较单一的产品的微电商企业,而环球捕手是一个营业规模比较大的平台,从这次的环球捕手公众号被封来看,无论是短期的被封,还是永久无法登陆,都折射出,无论是对于腾讯,还是政府来说,对于这种多层级分销的管理的力度是越来越强了,综合各方面的信息来判断,基本上微商未来走多层级分销的路被堵死了,无论从小黑裙,云在指尖到这次的环球捕手,我们可以看到管理层面对于这一类商业模式的管理和打击力度在不断的加强。


那么,微商的下一步发展将何去何从呢?


以拉人头为主的微商模式已经走到尽头,想靠海量泛粉进行概率性运营的手段已经寿终正寝,微商将逐渐转向精细化运营,吸粉的精准化,客户维系的专业化,产品的正规化将成为下一步微商发展的主线。


微商的草莽时代已经结束,下一步将是残酷的洗牌期,那些手里没有好产品的,对下线代理没有掌控能力的,没有个渠道均衡布局能力的微商及微商团队将会被淘汰。一些正规的品牌产品将逐步成为微商渠道的主流,原有的暴利产品,暴力刷频都将成为过去式,微商也将逐步变得越来越成熟。





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